（原标题：徒步登山的「松懈」，明码标价）

【潮汐贸易评述/文】

“单休城市周围小爬，双休跨城市大爬，放长假总要想一想去那处徒个步。”Andy说谈。

清早6:30的深圳梧桐山登山口，95后步调员Andy关掉彻夜调试的代码页面，换上速干衣，穿上登山鞋，这是他贯穿第13个周末奔赴山野。而在Andy死后，还有与其不异装璜的年青东谈主正用登山鞋摩擦大地的沙沙声代替闹钟，叫醒千里睡的城市。

这种征象正在天下复制。据小红书发布的《2025年上半年户外不雅察讲述》露出，上半年，小红书平台内带周末关节词的户外条记发布量超106万篇，互动量达7000万次，总曝光量迫害76亿。“周末短途户外”已成为城市东谈主群的主流失业花样之一。

而在刚刚收尾的国庆假期，“户外徒步”关节词在好意思团的搜索量同比增长超253%，“户外飘浮”搜索量同比增长121%，“户外经济”正以矫捷的增长势头成为当下的新奢华热点。

当“周末爬山吗”成为新鲁莽开场白，一场由登山杖撬动的奢华翻新已悄然进军。

仅仅，当露营困于“良好”的桎梏犹在咫尺，滑雪堕入“中产标志”的逆境也尚未走远，这条看似正“历害助长”的徒步赛谈，又是否会成为本钱与流量裹带下，下一个被“再行拼装”的旧故事？

01 为什么徒步登山成了年青东谈主的“新刚需”？

当越来越多的年青东谈主运转把登山徒步列入周末“待办清单”，这项看似浅易的户外行动正悄然成为都市生活的新刚需。

在小红书APP上，“徒步”的关节词话题度已高达27.1亿。年青东谈主们正侵入户外阛阓，并成为主要受众。

据京东奢华及产业发展商讨院数据露出，26岁至35岁东谈主群已成为户外装备的中枢奢华群体，销量占比达35.7%，8090后奢华者整个孝顺了超六成的户外装备销量。

而专科户外类APP“两步路”在近三年间用户数竣事了显赫增长。如今，其注册用户已超2000万，徒步、登山的用户群体占90%以上，年青东谈主和女性的比例增长较快。

那么，徒步登山为何能精确拿合手年青东谈主？

当年青东谈主们用山间晨雾替代周末懒觉，用登攀的喘气反抗代码的败兴时，咱们看到的已不仅是一种失业花样的兴起，更是一种群体性的情感转向。

从前些年“良好露营”的岁月静好，到如今“重装徒步”的自我磨真金不怕火，风潮的变迁精确地折城市后生内心需求的变化。徒步登山之是以能赶紧从一种小众嗜好演变为许多东谈主的“新刚需”，其背后是现代年青东谈主在高压、数字化生涯语境下，对低成本“逃离”、身心成立及着实鲁莽的渴慕。

与需要周详筹画、粗犷支拨的而已旅行不同，城市邻近的徒步道路提供了“说走就走”的方便。关于被“KPI”“OKR”系缚的职场东谈主而言，花半天时辰长远城郊山野，是成本最低、后果最高的“精神快充”。

据两步路App的用户打听露出，看好意思瞻念感受大当然、熟谙体格、保持健康水平、开释压力、参与鲁莽行动等排在用户“徒步目的”前方。而与以往“田园求生”式的硬核户外不同，如今流行的徒步也更倾向于无需专科覆按、无用专科技能，强度、难度可控，主打失业松开的“轻户外”。

其次，徒步登山提供了在鲁莽媒体时期稀缺的“着实获取感”和“细则性反应”。在编造信息过载、东谈主际关连趋于原子化的今天，登攀这个步履自己就蕴含着“一步一个脚印”的朴素哲理：付出膂力，就能抵达山顶，看到期待的好意思瞻念。这种“竭力即有陈述”的线性流程，为身处复杂、甩掉常不细则的现代生活中的年青东谈主，提供了蛮横的掌控感和正向激发。

与此同期，徒步登山还提供了一种“轻鲁莽”场景。不管是独自启程在路上结子同好，照旧与三五好友合股而行，徒步流程中的合作与疏通，都设置在共同阅历一段物理旅程的基础上，脱离了职场或平方鲁莽的功利性。这种基于共同兴趣兴趣的、去身份化的鲁莽，更松懈，也更能心仪年青东谈主对深度都集的渴慕。

潮流般涌向山野的年青东谈主，正在用脚步为“情感刚需”写下新的注脚。这并非一时冲动的跟风，而是他们在现存生活框架内，为我方寻找的一处可每每抵达的“精神高地”。

有关词，当这种对松懈感的追求运转限制化，贸易的齿轮便已悄然动掸。山野间的诗意，正赶紧被一系列全心遐想的商品和作事所包裹、标价。

02 「松懈」背后的明码标价

徒步登山步谈延长的标的，亦然奢华赛谈竞逐的新战场。

从几十元的初学级登山杖到上千元的专科冲锋衣，从一日徒步团的百元团费到价值万元的徒步装备，户外徒步的每一份“松懈感”，都早已在奢华账单上悄然标价。

一位徒步嗜好者告诉「潮汐贸易评述」，不同季节、地域、日程的徒步所要准备的装备是不同的，“比如周末邻近爬山，一对畅通鞋，寥寂畅通衣充足了，成本如实低。但稍进阶的徒步道路就必须要装备起来了，专科些的登山鞋，速干衣裤、冲锋衣、登山杖、登山包、防晒帽……是一定要有的吧，户外鞋子衣服的价钱寰球都有了解，但不同分量材质的登山仗价钱是不同的，登山包容量不同，价钱也不同，上包袱系统，价钱就又要加，光一个包就可能要上千块，且不说这还仅仅‘轻装’，‘重装’又是帐篷睡袋的，虽说丰俭由东谈主，但怎么省，基础装备这笔用度算下来都不会少的。更别说还想加上畅通腕表、畅通相机、无东谈主机了。”

这些装备并非仅仅浅易的用具，它们早已是松懈感的“入场券”。因此，徒步并非“有腿就行”，好多时候需要“奢华先行”，而通往“山顶”的路，铺满了“真金白银”。

据《2025得物户外畅通白皮书》露出，近6成户外用户年奢华金额逾越8000元，而入坑1年以上的资深玩家，东谈主均奢华过万的比例更是翻倍增长。这并非个别好意思瞻念，京东平台的数据不异佐证了趋势，在本年国庆假期，户外鞋服的销售额同比增长了55%。而在曩昔一年，电商平台上的户外畅通销售额Top30的商品，近半数价钱有所上升。

阛阓的关怀，了了地照射在户外品牌的销量数据上。本年5月，头部户外套饰品牌鼻祖鸟的母公司亚玛芬体育交出了一份令东谈主咋舌的答卷：2025年上半年收入同比增长23.46%，达到27.08亿好意思元，净利润则同比暴增3047.06%。

外洋品牌势头正盛，国居品牌也不甘寥寂。原土户外零卖商三夫户外皮2025年上半年交出了上市以来最佳的成绩单，其营收同比增长15.10%，净利润更是竣事105.75% 的翻倍增长；有音讯称，凯乐石2024年全年收入近40亿，同比增长约50%。悦跑数据商讨院统计露出，凯乐石FUGA以34.8%的穿戴占有率在国内越野跑山赛事中位列品牌榜首；而本年4月，伯希和启动港股IPO进度，其招股书露出，按2024年零卖额缱绻，伯希和已踏进中国内地三大国产高性能户外套饰品牌之列。

除了户外套饰鞋靴，连年来，无东谈主机、全景相机、袖珍手持Vlog相机等方便户外嗜好者进行拍摄记载创作的新式智能影像装备推而广之，成为奢华电子界限的一大新风口。

而在装备除外，行程的“隐性成本”更隐形。比如某户外平台的周末徒步团，东谈主均从旧年300元涨到本年550元，包含专科向导、路餐和保障。

就连鲁莽平台也在收割这份“松懈的溢价”，小红书上的“徒步vlog”，带火了一堆“氛围感单品”，比如能装动条记本的户外腰包，订价399元，因为“拍像片颜面又能装”；折叠水杯，199元一个，原理是“轻到能挂在登山杖上”。这些“非必需但想要”的小物件，拼成了徒步奢华的竣工图谱。

你要的“逃离城市”，得先为“能逃离的用具”付费；你要的“着实获取感”，得先为“能抵达山顶的装备”买单。当咱们把这些数字摊开，“徒步的松懈”早已不是概述的情感价值。

这股被需求与本钱推着走的波浪，也不禁让东谈主念念考，徒步登山是否如“良好露营”般为下一个“包装出来的良好替代品”？

03 徒步登山，长红赛谈？照旧“良好露营2.0”？

明码标价的“松懈”之旅背后，也荫藏着一些隐忧。

跟着徒步阛阓的不停扩大，一些品牌运转过度营销，将徒步装备打酿成“鲁莽货币”。在鲁莽媒体上，一张穿戴高端徒步装备的像片，往往能收货庞杂点赞和襄理的眼力。这种好意思瞻念不仅增多了年青东谈主的奢华压力，也让徒步的初志“追求松懈感”变得有些歪曲。

当徒步装备成为一种骄贵的用具，松懈感的追求似乎被赋予了更多的物资属性。

这种好意思瞻念不禁让东谈主梦猜度仍是的“良好露营”和“中产滑雪”。当一项行动被过度贸易化，其正本的内涵往往会冉冉被稀释。徒步登山，算作一项正本以低成本、高后果为特质的行动，是否会老生常谈，成为下一个被本钱与流量裹带的“旧故事”？

这大概是咱们在享受松懈感的同期，需要深念念的问题。

从表象来看，露营与徒步两者分享着相似的基因：它们都开头于东谈主们对当然的渴慕，都被鲁莽媒体加快催化，并赶紧催生出一个高大的“装备竞技场”。有关词，若长远肌理，徒步登山展现出一些更具韧性的特质。

不同于露营对“场景典礼感”的强依赖，徒步的中枢是“动起来”的参与感。用户买的不仅是一顶帐篷，更是一场与当然的骨子互动。比如登顶时的多巴胺、沿路的植被变化、同业生分东谈主的合作，这些体验无法被“摆拍”替代。徒步不错变成生活民风，致使以强身健体的神气“步履成瘾”，比露营的“场景打卡”更具黏性。

但隐患不异藏在增长的数字里。当品牌扎堆推出“轻量化”“高颜值”装备，当徒步团运转比拼“网红机位”而非道路遐想，当鲁莽平台上的“徒步vlog”冉冉趋同，咱们看到了熟悉的套路：用“良好”再行界说“户外”，用“奢华”替代“体验”。比如，“马卡龙配色”的ins风登山杖，因为质地问题，在用户评价里收货“中看不顶用”的吐槽。

更深层的考验还在于徒步赛谈能否设置各异化的“价值壁垒”。露营的瓶颈在于场景单一，而徒步的可能性更丰富：从城市微徒步到高海拔登山，从亲子科普道路到极限探险，不同东谈主群的需求有着不同的心仪神气。这些尝试透露：当徒步从“拍照用具”总结“体验自己”，它才气跳出“良好露营”的周期律。

本钱的关怀还在，年青东谈主的脚步未停，但长红的钥匙不在销量报内外，而在每一次登山鞋踩进土壤的着实触感中。毕竟，东谈主们对山野的渴慕从未消散，仅仅不想再为一场“全心包装的逃离”买单。

至于它最终是成为长红的“山系生活花样”，照旧另一个“良好露营2.0”，大概谜底就藏不才一段山路的遴荐里。

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